Cómo crear un mensaje de correo electrónico personalizado y efectivo
Introducción
Los mensajes de correo electrónico personalizados se están convirtiendo en una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Estos mensajes ayudan en gran medida al incremento de las ratios de apertura, clics y conversiones. Gracias a ello, el marketing por correo electrónico sigue siendo una técnica de gran valor para las empresas. En este artículo, explicaremos cómo crear mensajes personalizados y efectivos de correo electrónico para su campaña de marketing digital.
Entendiendo el correo electrónico personalizado
Los correos electrónicos personalizados son aquellos que están diseñados para que el destinatario se sienta como si se estuviera comunicando con alguien en particular y no simplemente con una empresa impersonal. Los correos electrónicos personalizados generalmente contienen el nombre del destinatario y otros datos personalizados. Los correos electrónicos personalizados son una excelente técnica para incrementar el engagement con su audiencia, lo cual frecuentemente se traduce en una mayor conversión.
1. Conozca a su audiencia
Lo primero que debes hacer a la hora de crear un mensaje personalizado de correo electrónico es conocer a su audiencia. La mejor manera de hacerlo es mediante la creación de un buyer persona, el cual puede ser una representación semi-ficticia de su cliente ideal. Al crear un buyer persona, puede determinar sus necesidades, intereses y deseos. Con esta información en su poder, puede crearse un mensaje de correo electrónico que hable directamente a su audiencia.
2. Diseñe un asunto de correo electrónico atractivo e impactante
El asunto del correo electrónico es lo primero que el destinatario verá. Por tanto, deberá ser atractivo e impactante para que el email sea abierto. La creación del asunto del correo electrónico debe hacerse de manera deliberada y estratégica. El objetivo es captar la atención de la audiencia y motivarla a que abra el correo electrónico. Evite llenar el asunto del correo electrónico de información irrelevante o innecesaria.
3. Incluya una línea personal en el correo electrónico
La personalización del mensaje no se limita solo al nombre del destinatario en el saludo. Considera la inclusión de una línea personal en el cuerpo del mensaje. Esto puede ser cualquier cosa que haga que el mensaje se sienta personalizado y humano. Algunas opciones incluyen hacer referencia a un evento reciente en su área geográfica o en su campo de interés, o felicitar al destinatario por sus logros recientes.
4. Asegúrese de que el mensaje es relevante y valioso
Para que un correo electrónico personalizado sea efectivo, debe ser relevante y valioso para el destinatario. Los destinatarios quieren sentir que su tiempo no se está malgastando. Además de ser personalizado, el mensaje también debe ser relevante e informativo para el destinatario. Los mensajes irrelevantes, sin valor añadido y genéricos se eliminan rápidamente, así que asegúrate de ofrecer un valor al destinatario para que se quede leyendo el email.
5. Utilice el lenguaje adecuado y apropiado
El lenguaje utilizado en el correo electrónico también es importante. Deberá ajustarse al tono de su marca, pero al mismo tiempo debe ser apropiado para su audiencia. Asegúrate de que el correo electrónico no se convierta en una lista de promoción y que mantenga un tono relajado que haga sentir al destinatario que se está comunicando con una persona real.
6. Incluya un llamado a la acción (CTA)
Por último, pero no menos importante, asegúrese de incluir una llamada a la acción (CTA). La CTA es la acción que se desea que realice el destinatario después de leer el mensaje. Puede ser cualquier cosa, desde visitar su sitio web hasta descargar un documento, pero deberá ser clara y directa, así como coherente con el tema del correo electrónico.
Conclusión
La personalización del mensaje en el correo electrónico es una técnica poderosa para mejorar las ratios de apertura, clics y conversión. La creación de un correo electrónico personalizado implica la comprensión de su audiencia mediante la creación de un buyer persona. El asunto debe ser atractivo e impactante, y el mensaje en sí debe ser relevante y valioso para el destinatario. Utiliza el lenguaje adecuado y apropiado, incluye una línea personal, y un llamado a la acción claro y directo. Siguiendo estas pautas, podrás crear un mensaje de correo electrónico personalizado y efectivo que elevará el engagement y la tasa de conversión.
