Cómo encontrar al influencer adecuado para tu marca
Introducción
En el mundo del marketing, los influencers se han convertido en una herramienta muy valiosa para llegar a nuevas audiencias y aumentar la visibilidad de una marca. Sin embargo, encontrar al influencer adecuado puede ser un reto para muchos marketers. En este artículo, exploraremos los pasos que debes seguir para encontrar al influencer adecuado para tu marca.
Comprender tu audiencia y objetivos
El primer paso antes de buscar cualquier influencer es comprender quiénes son tus seguidores y los objetivos que deseas alcanzar. Es importante asegurarte de que el influencer que selecciones comparta la misma audiencia y objetivos que tu marca. Si tienes una comunidad de seguidores jóvenes y amantes de la tecnología, entonces un influencer de belleza y estilo de vida no es la mejor opción.
Define tus objetivos
Antes de comenzar a buscar a los influencers, debes tener claro cuáles son tus objetivos. ¿Estás buscando aumentar la visibilidad de tu marca?, ¿quieres generar conversión y ventas? ¿O simplemente buscas crear conciencia de marca?. Saber cuáles son tus objetivos te ayudará a encontrar al influencer adecuado.
Investiga a los influencers de tu nicho
Una vez que tengas claro tus objetivos y audiencia, el siguiente paso es investigar a los influencers de tu nicho. Puedes buscar en plataformas como Instagram, Twitter o TikTok para encontrar influencers en tu nicho, asegúrate de analizar su contenido, audiencia y engagement.
Audita su audiencia
Antes de contactar con cualquier influencer, es esencial auditar a su audiencia. Examina su demografía, intereses y comportamiento, de esta manera sabrás si su audiencia es la indicada para tu marca.
Mide su engagement
El engagement es una buena forma de medir la capacidad de un influencer para crear conexiones auténticas y duraderas con su audiencia. Asegúrate de medir su engagement a través de las redes sociales para saber si su audiencia es leal y se siente comprometida con sus publicaciones.
Analiza su contenido
Otro paso importante en la búsqueda del influencer adecuado es analizar su contenido. Asegúrate de que el contenido que publica el influencer esté en línea con los valores de tu marca y que se adapte a la imagen que deseas proyectar. Si tu marca tiene un tono de voz cómico y sarcástico, asegúrate de que el influencer refleje esa personalidad en su contenido.
Afina tu búsqueda
Una vez que hayas investigado y audito a los influencers, es importante que afines tu búsqueda para encontrar al influencer adecuado para tu marca. Puedes utilizar herramientas de búsqueda en línea para filtrar por tamaño de audiencia, ubicación, intereses y mucho más.
Utiliza herramientas para la búsqueda de influencers
Herramientas como HypeAuditor, Followerwonk, entre otras, te permiten evaluar aspectos importantes como sus estadísticas de audiencia, engagement y su autenticidad. Además, estas herramientas pueden ayudarte a encontrar a los influencers más adecuados para tu marca.
Contacta a los influencers que encajan con tu marca
Una vez que hayas encontrado al influencer adecuado, es hora de contactarlo. La mejor manera de comenzar es enviar un mensaje directo en Instagram o Twitter, o un correo electrónico personalizado. Es importante explicarle tus objetivos y las razones por las que crees que puede ser una buena colaboración para ambas partes.
Establece expectativas claras
Es importante establecer expectativas claras con el influencer antes de comenzar cualquier colaboración. Asegúrate de que el influencer entienda cuáles son tus objetivos, los plazos a los que deben acoplarse y las expectativas sobre lo que se espera de ellos.
Conclusiones
Encontrar al influencer adecuado para tu marca puede ser un proceso que requiera tiempo y esfuerzo. Sin embargo, seguir estos pasos te ayudará a encontrar al mejor fit para tu marca, aumentar tu visibilidad y mejorar tus resultados en general. Recuerda, no se trata solo de buscar influencers con un gran número de seguidores, sino de encontrar a aquellos cuyo contenido y audiencia encajen mejor con tu marca y objetivos.