Introducción

El remarketing es una técnica de marketing en línea que se ha convertido en una de las más populares en los últimos años. Se trata de una forma de llegar a los usuarios que visitaron nuestro sitio web, pero que no realizaron ninguna acción de conversión. Con el remarketing, es posible mostrar anuncios personalizados y relevantes a estos usuarios en otros sitios web que visitan. De esta forma, podemos volver a atraer su atención y hacer que vuelvan a realizar una acción de conversión en nuestro sitio web. En este artículo, vamos a profundizar en los detalles del remarketing y cómo puede ayudar a las empresas a volver a enamorar a sus clientes.

¿Cómo funciona el remarketing?

El remarketing se basa en el seguimiento del comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web. Con la ayuda de las cookies, podemos saber qué páginas visitaron, cuánto tiempo estuvieron en nuestro sitio y si realizaron alguna acción de conversión. Una vez que sabemos quiénes son estos usuarios, podemos mostrarles anuncios personalizados en otros sitios web que visitan. Estos anuncios pueden ser en forma de banners, anuncios de texto o incluso anuncios de vídeo. La idea detrás del remarketing es volver a atraer la atención de estos usuarios, recordándoles la existencia de nuestro sitio web y motivándolos a realizar una acción de conversión.

Ventajas del remarketing

El remarketing tiene varias ventajas que lo hacen una técnica de marketing muy efectiva:

• Personalización: los anuncios se muestran a usuarios que ya han visitado nuestro sitio web, por lo que son mucho más relevantes y personalizados.
• Segmentación: podemos segmentar a los usuarios en función de su comportamiento en nuestro sitio web, lo que nos permite mostrarles anuncios específicos para ellos.
• Retorno de inversión: el remarketing suele tener un retorno de inversión muy alto, ya que estamos llegando a usuarios que ya mostraron interés en nuestro sitio web.
• Mayor tasa de conversión: al mostrar anuncios personalizados y relevantes, estamos aumentando las posibilidades de que los usuarios realicen una acción de conversión.

Cómo implementar una estrategia de remarketing

Para implementar una estrategia de remarketing, es necesario seguir algunos pasos clave:

Paso 1: Instalar el código de seguimiento

Lo primero que debemos hacer es instalar el código de seguimiento en nuestro sitio web. Este código nos permitirá recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio y usarla posteriormente para mostrarles anuncios personalizados. Existen varias herramientas que podemos usar para crear y administrar nuestras campañas de remarketing, como Google Ads, Facebook Ads, AdRoll, entre otras. Cada una de estas herramientas tiene sus propias instrucciones sobre cómo instalar el código de seguimiento en nuestro sitio web.

Paso 2: Crear audiencias objetivo

Una vez que tenemos el código de seguimiento instalado en nuestro sitio, es hora de crear las audiencias objetivo para nuestras campañas de remarketing. Estas audiencias son grupos de usuarios que cumplen con ciertos criterios, como haber visitado ciertas páginas de nuestro sitio web, haber agregado productos a su carrito de compras o haber realizado una acción de conversión anteriormente. Para crear estas audiencias, debemos ir a la sección de audiencias en nuestra herramienta de remarketing y seleccionar los criterios que deseamos usar para definir nuestra audiencia.

Paso 3: Crear anuncios personalizados

Una vez que tenemos nuestras audiencias definidas, es hora de crear nuestros anuncios personalizados. Estos anuncios deben ser relevantes y atractivos para nuestra audiencia, y deben animarlos a realizar una acción de conversión. Podemos crear diferentes tipos de anuncios, como banners, anuncios de texto o anuncios de vídeo. Lo importante es que sean personalizados y relevantes para nuestra audiencia.

Paso 4: Lanzar la campaña de remarketing

Finalmente, es hora de lanzar nuestra campaña de remarketing. Esto implica establecer los presupuestos, las fechas de inicio y finalización de la campaña y los ajustes de oferta para nuestras audiencias. Una vez que la campaña está en marcha, debemos monitorear constantemente su rendimiento y hacer ajustes si es necesario. Podemos ajustar los presupuestos, las ofertas y los anuncios para maximizar el rendimiento de la campaña.

Conclusión

El remarketing es una técnica de marketing muy efectiva que nos permite llegar a usuarios que ya han mostrado interés en nuestro sitio web. Al personalizar los anuncios y segmentar nuestras audiencias, podemos aumentar la tasa de conversión y obtener un mayor retorno de inversión en nuestras campañas de publicidad en línea. Es importante recordar que el remarketing no es la única técnica de marketing que debemos usar. Para tener una estrategia de marketing completa y efectiva, debemos combinar diferentes técnicas y canales para llegar a nuestra audiencia de manera efectiva y personalizada.