Introducción

El remarketing es una estrategia poderosa para el marketing digital, que permite a los anunciantes llegar a aquellos consumidores que ya han interactuado con su marca de alguna manera. Una forma de mejorar aún más la efectividad del remarketing es mediante el uso de ubicaciones geográficas. En este artículo, exploraremos cómo las empresas pueden utilizar las ubicaciones geográficas para hacer remarketing y aumentar las conversiones.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una técnica utilizada en publicidad en línea que permite a las empresas mostrar anuncios a personas que ya han interactuado con su sitio web, aplicación móvil o contenido en línea de alguna manera. Por ejemplo, un usuario que ha visitado un sitio web de comercio electrónico pero no ha comprado nada puede ver anuncios para los productos que consideró en el sitio web en otros lugares de la web. El remarketing tiene como objetivo llegar a personas que ya han mostrado algún interés en una marca, lo que mejora la probabilidad de que realicen una conversión. Las campañas de remarketing pueden ser muy efectivas en la generación de conversiones, ya que se dirigen a personas que ya están familiarizadas con la marca y ofrecen algo que les interesa.

¿Qué son las ubicaciones geográficas?

Las ubicaciones geográficas son información sobre la ubicación física de los usuarios. Las empresas pueden utilizar esta información para ofrecer anuncios personalizados basados en la ubicación. Hay varias formas de recopilar información sobre la ubicación de un usuario, incluyendo: - Direcciones IP: Las direcciones IP permiten a las empresas conocer la ubicación del usuario a nivel de ciudad o incluso de vecindario. - GPS: Las aplicaciones móviles que solicitan permiso para acceder a la ubicación del usuario pueden proporcionar información muy precisa sobre la ubicación del usuario. - Códigos postales: Los usuarios pueden proporcionar información sobre su código postal al completar formularios en línea o registrarse para recibir correos electrónicos.

¿Por qué utilizar ubicaciones geográficas en el remarketing?

La utilización de ubicaciones geográficas en el remarketing puede mejorar significativamente la efectividad de las campañas. Algunas de las razones por las que las empresas deberían utilizar ubicaciones geográficas son: - Personalización: Las campañas de remarketing que utilizan ubicaciones geográficas pueden personalizar los anuncios y mensajes para una audiencia específica. Por ejemplo, una tienda minorista puede mostrar anuncios que ofrezcan promociones en una ubicación determinada, con el objetivo de dirigirse a los consumidores de esa área. - Relevancia: Las campañas de remarketing que utilizan ubicaciones geográficas pueden ofrecer anuncios más relevantes para los usuarios. Por ejemplo, una empresa de reparación de automóviles puede mostrar anuncios de reparación de automóviles en línea a usuarios que se encuentran en zonas cercanas a su taller. - Mayor ROI: Las campañas de remarketing que utilizan ubicaciones geográficas pueden ser altamente efectivas y llevar a un mayor retorno de inversión (ROI). Al mostrar anuncios altamente personalizados y relevantes, las empresas pueden mejorar la probabilidad de que los usuarios hagan una conversión, lo que lleva a un mayor ROI.

Cómo utilizar ubicaciones geográficas en el remarketing

Para implementar una campaña de remarketing que utilice ubicaciones geográficas, se deben seguir algunos pasos específicos: 1. Recopilar datos de ubicación: Para utilizar las ubicaciones geográficas en el remarketing, la empresa necesita recopilar información sobre la ubicación de los usuarios. Las empresas pueden hacer esto al recopilar información sobre direcciones IP, códigos postales o datos de GPS de la aplicación móvil. 2. Segmentar a la audiencia: Una vez que la empresa tiene información sobre la ubicación de los usuarios, puede segmentar a la audiencia en función de la ubicación. Esto permitirá a la empresa mostrar anuncios personalizados a los usuarios en una ubicación específica. 3. Crear anuncios personalizados: Una vez que la empresa ha segmentado a la audiencia en función de la ubicación, debe crear anuncios personalizados. Esto puede incluir la incorporación de información geográfica específica en los anuncios, como mencionar la ciudad o el estado en un mensaje. 4. Crear una landing page relevante: Para que la campaña de remarketing sea efectiva, la empresa debe crear una landing page relevante para los usuarios que hagan clic en el anuncio. La landing page debe estar diseñada para ofrecer una experiencia coherente y personalizada para los usuarios que ya han interactuado con la marca de alguna manera.

Ejemplos de campañas de remarketing con ubicaciones geográficas

Las campañas de remarketing con ubicaciones geográficas pueden ser altamente efectivas y puede haber muchas formas creativas de utilizar esta técnica. Aquí hay algunos ejemplos: - Una cadena de restaurantes puede mostrar anuncios personalizados en línea con promociones específicas para cada ubicación. - Una tienda minorista puede mostrar anuncios en línea específicamente diseñados para la audiencia de una zona particular, como mostrar productos de temporada para un clima específico. - Un servicio de entrega de alimentos puede usar la información de ubicación del usuario para garantizar que los anuncios muestren las opciones de entrega disponibles en su ubicación.

Conclusión

Las ubicaciones geográficas son una herramienta poderosa que puede mejorar significativamente la efectividad de las campañas de remarketing. Al personalizar los anuncios y los mensajes para audiencias específicas basadas en la ubicación, las empresas pueden aumentar la relevancia y la probabilidad de que los usuarios realicen una conversión. Al utilizar la información de ubicación de los usuarios y diseñar una estrategia creativa, las empresas pueden utilizar las ubicaciones geográficas para hacer remarketing con resultados exitosos.